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疫情时期品牌建设需要调整策略2020

2020-04-21 16:34发布

幕后 | 行业资讯


品牌建设近年来在国内地位快速上升,2017年起,每年的5月10日被设立为“中国品牌日”。企业品牌雄心勃发,国人品牌意识觉醒。品牌形势向好之时,我们更需要意识到,品牌建设是一场持久战,需要久久为功,才能砺行致远。

从国家层面上讲,品牌是一个国家软实力的象征,影响着国家在全球经济体系中的话语权。它不应成为中国国际经济文化交流的短板。有必要把品牌建设当作争夺战,从经济全球化的层面重视品牌,守护好民族品牌,将品牌自主权牢牢握在手中。

2019年世界品牌500强的平均年龄高达101.94岁,相比2018年的100.14岁再提高。其中“百年老牌”多达217个,占据将近一半。中国入选的40个品牌中,茅台、青岛啤酒、五粮液、中国银行也是超越100个年头的“百年品牌”。位列三甲的谷歌、亚马逊、微软,以及国内上榜的阿里巴巴、腾讯、百度,虽不至百年,却也在互联网这个相对崭新的行业中位居国内外元老地位。全球最令人瞩目的品牌呈现如此高龄特征是惊人的,也是令人肃然起敬的,印证了品牌价值的汇聚需要长久的修炼。百年岁月变迁、时代向前,这些品牌能够屹立不倒,少不了与时俱进、传承创新。品牌在时间长河中历练成长,时间考验着品牌的韧性与生命力。每个企业都有一个“百年品牌”梦。就像马云所说,“阿里巴巴要活102年”。所以,品牌注定是持久的战役,打的时间越久越光荣,要从胜利不断走向胜利。

疫情时期品牌建设需要调整策略

一是要看清媒体格局的变化,选择态势向上的媒体。疫情期间主流媒体的公信力汇聚亿万受众,中央广播电视总台引领电视媒体收视大幅上涨,15-34岁年轻人收视率增幅高达89%。此时携手总台,品牌将站上传播风口,事半功倍的收获更多关注。二是结合疫情大局,调整品牌传播内容。除了宣传企业产品的亮点,品牌可以将疫情期间企业的捐赠义举融入广告宣传片,让受众感受有温度、有力量的企业形象;提示人们多加防护,传递一份温暖和关怀,这都会促进品牌形象的加分。

时间是品牌的养料,也是试金石。就像婴儿会随时间不断成长,但前提是他得摄取营养、锻炼体魄、学习本领,品牌也要脚踏实地、不忘初心、用心修炼,才有冉冉上升的希望。品牌建设的意志不能松懈,当卯足后劲,把品牌建设当作持久战,时间不止,品牌建设不息。如此,中国品牌未来可期。


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